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D'information sur les risques minimisés dans la plupart des TV Prescription Drug annonces

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Prescription de drogues à la télévision des annonces sur les ondes a touché un peu plus d'une dizaine d'années, mais une nouvelle étude de l'Université de Géorgie estime que la plupart d'entre eux ne dispose toujours pas d'un juste équilibre de l'information, en particulier lorsqu'il s'agit du risque Des effets secondaires.

Une équipe dirigée par Wendy Macias, professeur associé à la UGA Grady College of Journalism and Mass Communication, a analysé une semaine de direct-to-consumer annonces sur la radiodiffusion et la télévision par câble. La constaté que la moyenne de 60 secondes annonce contient moins de 8 secondes (13 pour cent du temps total d'annonces) de l'effet secondaire des disclaimers, alors que la moyenne de 30 secondes annonce a moins de 4,4 seconde (15 pour cent du total des annonces de temps) d'avertissements. La plupart des annonces de 15 secondes étudié consacré peu de temps à tous les dénis de responsabilité.

«Ces annonces ne sont manifestement pas consacrer assez de temps à l'information sur les risques», a déclaré Macias, dont les résultats paraissent dans l'édition novembre / décembre numéro de la revue Health Communication. "L'ajout de ce problème est que l'information est souvent présentée d'une façon que les gens ne sont pas susceptibles de comprendre ou même prêter attention à».

Macias et son équipe, qui comprend Kartik Pashupati à la Southern Methodist University et Liza Lewis à l'Université du Texas à Austin, a révélé que presque toutes les annonces d'effets secondaires divulguée uniquement dans une voice-over portion de l'annonce. Seulement 2,2 pour cent des annonces a la divulgation en voix-off, ainsi que sous forme de texte.

En 1997, la FDA des lignes directrices qui ont permis à des compagnies pharmaceutiques de renforcer considérablement la portée de leurs directe aux consommateurs la publicité nécessaire aux entreprises de «présenter un juste équilibre entre l'information sur l'efficacité et de l'information sur les risques."

Juste équilibre n'est pas défini par la FDA, de façon Macias créé une classification à quatre niveaux: 1.) Lawbreakers sont les annonces qui ne mentionnent pas d'effets secondaires du tout, 2.) Bare minimums sont celles que la liste des effets secondaires, mais consacrent moins de 10 Pour cent du temps sur le risque d'information, 3.) Pack comprend les principales annonces qui dépensent plus de 10 pour cent du temps sur le risque d'information, et 4.), La dynamique, approche axée sur la sécurité, qui accorde un traitement égal à la fois les risques et les avantages des De la drogue.

Les chercheurs ont découvert que deux pour cent des annonces claires délinquants ont été étudiés, 10 pour cent se sont réunis à nu les exigences minimales et 88 pour cent étaient dans le peloton. Les chercheurs ont analysé les publicités que diffusé en 2003, mais a dit Macias actuel annonces sont similaires dans leur contenu et laissent beaucoup à désirer.

"Très peu d'annonceurs faisons réellement assez bien quand il s'agit de fait d'essayer d'éduquer le consommateur", at-elle dit. "Les annonces sont présentées de telle manière que le consommateur devrait être une grande attention et être aptes à traiter l'information pour bien comprendre les risques et les avantages."

Les tenants de direct-to-consumer, ils font valoir que les annonces de sensibiliser la population de divers états pathologiques et leurs traitements. Les critiques soutiennent que les annonces en voiture jusqu'à coûts des soins de santé en direction des consommateurs de drogues qui coûteux qu'ils ne pourraient pas le besoin. Pourtant, Nielsen Media Research estime que les sociétés pharmaceutiques ont dépensé plus de 1,5 milliards de dollars sur directe aux consommateurs des annonces télévisées au cours de la première moitié de 2007.

Macias a dit plus clairement les annonces pourraient faire davantage pour éduquer les consommateurs, et les points de récentes publicités de Johnson and Johnson's ® Ortho Evra patch contrôle des naissances qui donnent également l'accent sur les risques et les bénéfices de la drogue comme un exemple d'une approche plus équilibrée.

«Un médicament d'ordonnance est quelque chose que les consommateurs devraient rendre une décision rationnelle à propos», a déclaré Macias. "Et les consommateurs ont de plus amples renseignements, les meilleures décisions possibles."

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Article adapté par Medical News Today de l'original du communiqué de presse.
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Source: Sam Fahmy
Université de Géorgie

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